Italia, influencer marketing in crescita: raggiunta quota 280 milioni di euro

L’influencer è una persona con un vasto seguito social, in grado di influenzare le opinioni e le abitudini dei suoi follower. L’influencer marketing fa leva su questi personaggi per pubblicizzare un brand ad un pubblico vasto ma altamente selezionato.

Ogni influencer, infatti, raccoglie la fiducia di una classe ben definita di consumatori e di solito è attivo su una sola piattaforma social: conoscere il target del proprio prodotto, e scegliere l’influencer e il canale giusto, sono aspetti fondamentali per massimizzare la resa dalle proprie campagne di marketing.

A che punto è l’influencer marketing in Italia?

Fino ad alcuni anni fa, gli influencer erano guardati con un misto di diffidenza e sufficienza: la loro attività era considerata un hobby privo di qualsiasi sbocco professionale. Oggi, la situazione è radicalmente cambiata. Solo in Italia l’influencer marketing dà lavoro a 450.000 persone per un giro d’affari che, nel 2021, ha sfondato i 280 milioni di euro.

L’efficacia dell’influencer marketing è dimostrata. Dal momento che il pubblico degli influencer si auto-seleziona, non occorre più portare avanti complicate campagne di targeting: la selezione del testimonial giusto spalanca le porte verso una schiera di followers che, per loro natura, sono interessati al messaggio pubblicitario.

Per questo motivo, in alcuni settori l’influencer marketing sta rimpiazzando la comunicazione tradizionale. Bellezza, moda, viaggi, cibo e fitness sono i settori in cui l’influencer marketing è già la norma; dal 2020 si sta diffondendo anche nel mondo della tecnologia, dei videogiochi e della finanza, grazie alla consacrazione di alcuni nuovi testimonial di grande autorevolezza.

Gli influencer da seguire nel 2022

• Aurora Baruto – con i suoi 4 milioni e 600.000 followers, la diciottenne di Adria, sebbene sia ancora una liceale, si candida a diventare la prossima regina del mondo social italiano. Recentemente ha pubblicato il best-seller “Se ci credi puoi”, per i cui diritti è stata contattata da alcuni colossi della TV on demand.

•  Andrea Galeazzi – partito da un blog personale dedicato alle recensioni di cellulari, oggi gestisce un canale YouTube con oltre 1 milione e 250.000 iscritti.

• Norma Cerletti – ogni settimana pubblica brevi video-pillole su grammatica, vocabolario ed espressioni idiomatiche inglesi. Il suo canale Instagram conta circa 75.000 mila followers; su TikTok, invece, è seguita da quasi 400.000 fan.

• Carlotta Giacuzzo – sui social risponde al nome diCherylPandemonium ed è la guru dei prodotti di make-up. Infatti, ai suoi followers offre recensioni, unboxing e pagelle di innumerevoli cosmetici online per fornire loro le giuste linee guida per prendersi cura della propria pelle. Molto disponibile a scambiare opinioni con la sua fanbase, ha conquistato la fiducia di 130.000 followers su Instagram e di quasi 200.000 subscribers su YouTube.

• Francesca Crescentini – nota al grande pubblico con il nickname Tegamini, ha iniziato la sua carriera di book influencer attraverso il suo blog personale. Con il suo stile informale e accattivante ha conquistato oltre 170.000 followers su Instagram ed è il punto di riferimento per tutti gli aspiranti bookstagrammer italiani.